معرفی برند ESP
شرکت Electric Sound Products که به اختصار ESP نامیده می‌شود، برندی شناخته شده در دنیای موسیقی است که گیتارهای خاص وافسانه‌ای مختلفی را به بازار عرضه کرده است و هزاران قطعه موسیقی با گیتارهای ساخت این شرکت ساخته شده است. امروزه دفتر مرکزی این شرکت در شهر لس آنجلس آمریکا واقع شده است و محصولات آن، در ۱۳۵ کشور مختلف به فروش می‌رسند.
تاریخچه شرکت ESP
شرکت ESP کار خود را در گاراژ خانه Hisatake Shibuya، مهندسی ژاپنی آغاز کرد. وی در سال ۱۹۷۵، اولین کاستوم شاپ Electric Sound Products را در شهر توکیو ژاپن افتتاح کرد. کاستوم شاپ ESP با تولید و جایگزینی قطعات داخلی انواع گیتارهای الکتریک با نسخه‌های با کیفیت ساخته شده توسط این برند، توانست به سرعت در بین نوازندگان شرق آسیایی به شهرت و محبوبیت برسد. برخلاف بسیاری از برندهای فعال در آن زمان، ESP فاکتور کیفیت را به کمیت ترجیح داد و همین موضوع باعث شد تا خرید قطعات ESP برای گیتارهای نو و آکبند آن زمان، تبدیل به استانداردی برای آرتیست ها شود.
تولیدات OEM کمپانی
پس از موفقیت بی‌نظیر کاستوم شاپ، Hisatake دست به بزرگترین ریسک زندگی خود زد. این شرکت با جایگزینی قطعات داخلی گیتارهای نو با قطعات ESP، توانست تا سری جدیدی از محصولات کاستوم شاپ را طراحی کند. استراتژی اصطلاح گیتارهای دیگر برند‌ها برای افزایش کیفیت صدا به خوبی توانست تا نظر نوازندگان را به خود جلب کند و رشدی انفجاری را برای کاستوم شاپ ESP به ارمغان آورد. پس از موفقیت این پروژه، Hisatake تصمیم گرفت تا اولین گیتار شرکت ESP را با نام تجاری Navigator در بازار ژاپن عرضه کند.
بازار امریکا
شاید موفقیت شرکت ESP در کشور ژاپن را بتوان کو‌چکترین تکه از پازل برند ESP نامید، چرا که بازار ژاپن به هیچ‌وجه با بازار عظیمی مانند امریکا قابل مقایسه نیست. در دهه ۷۰ و ۸۰ میلادی، انگلیس و امریکا به مهد موسیقی راک و متال تبدیل شده بودند و همین موضوع، اهمیت حضور ESP در این بازار را دو چندان می کرد. اولین کاستوم شاپ ESP در سال ۱۹۸۳ در شهر نیویورک افتتاح شد. این کاستوم شاپ تا مدت زیادی، تنها به اصلاح، تعمیر و بروزرسانی گیتارهای آرتیست‌های نیویورک مشغول بود و خبری از شناخته شدن محصولات ESP و گیتارهای سفارشی آن در بازارهای غربی نبود. از مشتریان ثابت این کاستوم شاپ می‌توان به Vernon Reid، Vinnie Vincent، Bruce Kulick، Sid McGinnis و Ronnie Wood اشاره کرد.
سری ۴۰۰
شرکت ESP برای حضور پررنگ‌تر در بازارهای غربی، اولین گیتارهای خود تحت نام تجاری سری ۴۰۰ را در اوایل سال ۱۹۸۴ در بازار آمریکا عرضه کرد. همچنین همزمان با عرضه این سری از گیتار، این شرکت استراتژی تولید گیتارهای OEM برندهایی همچون Robin , Schecter و Kramer را نیز از سر گرفت. فرمول برندهای که باعث موفقیت این برند در کشور ژاپن شده بود، امکان رشد انفجاری دیگری را برای این برند در کشور آمریکا فراهم کرد.
همکاری با George Lynch
شاید بتوان همکاری با George Lynch را یکی از نقاط عطف این برند نامید. وی در جریان تور توکیو گروه Lynch Mob، برای تعمیر دسته گیتار خود که در حین اجرا صدمه دیده بود، به یکی از کاستوم شاپ‌های ESP مراجعه کرد. در طول زمان تعمیرات، وی متوجه شد که ESP علاوه بر خدمات تعمیر گیتار، به ساخت گیتارهای کاستوم نیز مشغول است. وی پس از چند دقیقه کار کردن با یکی از نسخه‌های پروتوتایپ موجود در کاستوم شاپ، از کیفیت صدا و نویز بسیار ناچیز این گیتارها شگفت زده شد و همین موضوع باعث شد تا وی به فکر همکاری با این برند بیفتد. پس از مذاکره بسیار کوتاه و رفع مشکلات حقوقی و برندینگ، اولین گیتار سیگنچر ESP با نام Kamikaze متولد شد. این گیتار سیگنچر با همکاری George Lynch توسعه یافت و تجربیات وی باعث شد تا مشکل Static Noise تولیدی گیتارهای ESP در حالت Idle نیز برطرف شود.
صعود به قله
همکاری با جورج لینچ، دقیقا همان چیزی بود که برند ESP برای مطرح شدن نیاز داشت. موفقیت بی‌نظیر Kamikaze باعث رشد محبوبیت این برند در بازار امریکا شد و همین موضوع مدیران این شرکت را بر آن داشت که سبد محصولات خود در این بازار را تقویت کرده و حضور خود در بازار موسیقی را پررنگ تر کنند. چند ماه پس از عرضه Kamikaze، این شرکت چهار گیتار M1 Standard، M1 Custom، Horizon Custom و سری Surveyor Bass را به بازار عرضه کرد. در حقیقت در این دوره، هر فردی می‌توانست با هر بودجه‌ای، انواع گیتارهای ای اس پی را در سبد خرید خود داشته باشد.
عرضه گیتارهای جدید و با کیفیت به بازار موسیقی در کنار محبوبیت این برند، باعث شد تا نوازندگان بسیاری روند مشابهی با جورج لینچ را پیش گرفته و به همکاری با ESP مشغول شوند.
سکوی پرتاب ESP : متالیکا
پس از موفقیت گیتار سیگنچر جورج لینچ، Kirk Hammet نوازنده گروه نوپای متالیکا نیز با همکاری این برند، گیتار کاستوم خود را طراحی کرد. نتیجه این همکاری، ساخت گیتاری به نام KH-2 بود که امروزه این گیتار را با نام Kirk Hammett Signature می‌شناسیم. شاید بتوان این گیتار را محبوب‌ترین گیتار سیگنچر دنیا نامید. گیتاری که حتی امروزه، نسخه‌های خرده فروشی آن، ۲-۳ هزار دلار بیشتر از قیمت اعلامی ESP به فروش می‌رسند و بسیاری از کلکسیونر‌ها و موزیسین‌ها، به دنبال پیدا کردن نسخه‌ای از این گیتار هستند. جالب است بدانید که استفاده هنرمندان معروف از محصولات ای اس پی پس از این دوره به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کرد.
تغییر مسیر
شرکت ESP در سال‌های ۱۹۹۰ تا ۱۹۹۲، تمام تمرکز خود را روی گسترش و توسعه خط تولید خود قرار داد. به واسطه این استراتژی جدید، تمام بخش‌های تعمیرات ESP تعطیل شده و نیروهای مشغول به کار در آن‌ها، به خط تولید این شرکت اضافه شدند. این شرکت با تمرکز بر روی تولید گیتارهای سیگنچر و ساخت محصولات جدید برای پاسخگویی به نیازهای بازار، توانست در مدت بسیار کوتاهی، ۴۱ گیتار سیگنچر را تولید و به بازار عرضه کند. همین تغییر استراتژی، ESP را از شرکتی کوچک و نوپا، به یکی از غول‌های صنعت موسیقی در دهه ۹۰ میلادی تبدیل کرد.
ظهور LTD
محصولات شرکت ESP همیشه جز رده محصولات پرچمدار بوده و خرید آن‌ها برای هنرجویان و نوازندگان مبتدی، غیرممکن بود. مشکل عدم حضور این برند در بازار گیتارهای میان‌رده و مقرون به صرفه، به خلق برند ESP Limited یا همان ESP LTD منتهی شد. محصولات LTD به جای تولید در کشور ژاپن، در کشور اندونزی تولید می‌شدند و هزینه بازاریابی و تولید آن‌ها، به مراتب پایین‌تر از محصولات بالارده این شرکت بود. همین استراتژی، باعث رشد انفجاری این برند در بازار موسیقی دنیا شد و توانست تا موفقیتی روز افزون را برای این برند به ارمغان بیاورد. حال اگر هنرجویی به دنبال کاراکتر خاص صدای گیتارهای ESP بود، می توانست نسخه LTD گیتار مورد نظر خود را با کیفیتی مشابه با نسخه اصلی، خریداری کند.
پس از مدت کوتاهی، ESP صادرات محصولات پریمیوم خود به کشور آمریکا را متوقف کرد، چرا که صادرات گیتارهای تولیدی این شرکت به امریکا و قوانین واردات این کشور در آن زمان، هزینه نهایی برای خریدار را به شدت افزایش می‌داد. همین موضوع باعث شد تا این شرکت سهم خود از بازار آمریکا را به رقیب دیرینه خود یعنی Jackson واگذار کند.
مشکلات حقوقی با گیبسون
پس از تلاش دوباره برای ورود به بازار امریکا در اوایل سال ۲۰۰۰، شرکت گیبسون بازار خود را در خطر بزرگی دید و تصمیم گرفت تا جلوی بازگشت ESP به بازار امریکا را بگیرد. از آن‌جایی که گیتارهای OEM و بعضی از مدل‌های تولیدی این شرکت، حق مالکیت معنوی گیبسون را نقض می‌کردند، این برند موفق شد تا جلوی واردات گیتارهای ESP به بازار امریکا را به مدت یک سال بگیرد. ESP نیز برای مقابله با این مشکل، دست به تغییرات گسترده در گیتارهای خود زد و توانست تا با تغییر بنیادین آن‌ها، مجوز واردات به آمریکا را بگیرد.
حذف رقبا
شرکت ESP در تمام مدت فعالیت خود، شرکت Jackson را به عنوان بزرگترین رقیب خود می‌دید. از اقبال خوب این شرکت، همزمان با ورود دوباره به بازار امریکا، شرکت Jackson نیز توسط فندر خریداری شد و محصولات و مهندسین این شرکت، به تیم فندر اضافه شدند. پس از گذشت مدتی کوتاه، مشتریان و طرفداران وفادار جکسون، گیتارهای خود را با ESP جایگزین کردند و این برند برای همیشه به فراموشی سپرده شد. برای مثال، نوازندگان مشهوری همچون Dave Mustaine, Adam Darski, Alexi Laiho, Roope Latvala و Jeff Henneman گیتارهای خود را به ESP تغییر دادند. همین موضوع باعث شد تا شرکت ESP از در بازه سال‌های ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۵، در بازار امریکا بدون هیچ رقیب جدی، به فعالیت خود ادامه دهد.
جالب است بدانید که شرکت ESP در سال ۲۰۰۲، سریعترین رشد در بین کمپانی‌های فعال در امریکا را به خود اختصاص داد.
شرکت ESP در دنیای مدرن موسیقی
تاریخچه شرکت‌های تولید کننده گیتار همیشه پر از فراز و نشیب‌های فراوان است و شاید بتوان ESP را تنها شرکتی نامید که در طول تاریخچه خود، همیشه در حال رشد بوده است. تصمیمات درست مدیریتی این شرکت در کنار همکاری با چهره‌های برتر صنعت، برند ESP را به یکی از بزرگترین تولید کنندگان تجهیزات موسیقی تبدیل کرده است. امروزه گیتارهای سیگنچر و کاستوم شاپ این شرکت، در کشور ژاپن و به دست مهندسین ESP ساخته می‌شوند. گیتارهای معمولی سری ESP نیز در کارخانه مرکزی این شرکت در ژاپن تولید می‌شوند و تنها محصولات سری LTD به منظور کاهش هزینه‌ها، در کشورهای دیگری تولید می‌شوند. همچنین دو سری Grassroots و Edwards این شرکت، به صورت اختصاصی برای بازار ژاپن تولید می‌شوند.
چگونه از کیفیت محصول خود مطمئن باشیم
تمامی گیتارهای ESP فروشگاه Tenzu Music با تضمین اصالت محصول در اختیار نوازندگان قرار گرفته‌اند. اصالت و کیفیت تمامی محصولات فروخته شده در فروشگاه تنزو موزیک، توسط مجموعه تضمین شده و تمامی مسائل و خدمات پس از فروش آن‌ها، توسط بخش فروشگاهی مجموعه تنزو موزیک انجام می‌شود. در حقیقت خرید گیتارهای ESP از تنزو موزیک، تجربه‌ای مشابه با خرید از نمایندگی این شرکت را به شما اعطا می‌کند.