برند Schecter

معرفی برند Schecter

برند شکتر Schecter یکی از بزرگترین تولید کنندگان گیتار الکتریک و تجهیزات استودیویی به شمار می‌رود. محصولات این شرکت به واسطه ظاهر مدرن و خشن خود، بیشتر مورد توجه نوازندگان سبک‌های مختلف موسیقی متال قرار گرفته‌اند. همچنین ظاهر خاص گیتارهای این شرکت در طول زمان، به امضای محصولات شکتر تبدیل شده است. 

تاریخچه برند Schecter

شرکت Schecter Guitar Research در سال 1976 توسط David Schecter در Van Nuys کالیفرنیا به عنوان یک مغازه تعمیراتی تاسیس شد. این مغازه قطعات جانبی گیتار از جمله دسته و بدنه گیتار، مجموعه کامل پیکاپ‌های بسیار خاص، بریج و پیک‌گارد، تیونر،پیچ کنترل و سوئیچ کنترل، پتانسیومتر و سایر قطعات جانبی گیتار را تولید می کرد. برخلاف باور عمومی، برند Schecter هرگز قطعات تولیدی خود را به Fender و Gibson نفروخته است و تمامی گیتارهای گیبسون یا فندر مجهز به قطعات شکتر، توسط خرده فروشی‌ها یا کاستوم‌شاپ ها طراحی شده‌اند. این شرکت تا پایان دهه ۷۰ میلادی، بیش از ۴۰۰ قطعه مختلف گیتار را به بازار عرضه کرد و توانست تا نام خود را به عنوان یکی از تولید کنندگان برتر قطعات جانبی گیتار در بین موزیسین‌ها ثبت کند. 

شروع طوفانی

در سال 1979، Schecter برای اولین بار نخستین گیتار الکتریک خود را به بازار عرضه کرد. این گیتارهای کاستوم، بر اساس طرح های گیتارهای Fender آن زمان ساخته شده بودند. این گیتارهای کاستوم که در رده محصولات بالارده بازار قرار می گرفتند، به سرعت در بین نوازندگان مشهور به محبوبیت بالایی دست پیدا کردند. همچنین عرضه محدود این گیتارها در ۲۰ نمایندگی در سراسر آمریکا، باعث افزایش میزان تقاضا برای گیتارهای برند شکتر شد و قیمت بعضی از مدل‌های آن در بازار سیاه را به ۳ برابر بیش از قیمت اعلامی توسط شرکت رساند. 

همکاری با Pete Townshend

شاید بتوان همکاری بسیار موفق با Pete Townshend از گروه The Who را یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت برند Schecter در عرضه به بازار امریکا نامید. وی در همزمان با تولید اولین گیتار الکتریک این شرکت، گیتار استیج خود را به مدل کاستوم Schecter تغییر داد که مدتی بعد، این گیتار به نام وی نام‌گذاری شد. جالب است بدانید که امروزه نمونه‌های اولیه از گیتارهای استیج Schecter Pete Townshend با حدود قیمت ۴۰-۴۵ هزار دلار در گالری‌ها به فروش می‌رسند! 

به تگزاس خوش آمدید!

در سال 1983، Schecter به حد تولید فروشگاه کاستوم شاپ خود رسید و دیگر نمی توانست تقاضای بازار برای گیتارهای خاص این شرکت را برآورده کند. در همان سال، شرکت توسط گروهی از سرمایه گذاران تگزاسی خریداری شد که به نحوه عملکرد برند شکتر و کیفیت محصولات کاستوم شاپ آن علاقه مند بودند. در حقیقت هدف این سرمایه گذاران، تزریق سرمایه برای افزایش گستره عملکرد این برند و ورود به بازارهای جدید بود. 

تحت مدیریت جدید، شکتر از سری گیتار جدید مشابه با Fender Telecaster خود پرده برداشت که با الهام از نمونه Pete Townshend ساخته شده بود. البته با این که وی هیچوقت این مدل از گیتار شکتر را تایید نکرد، اما این گیتار در بین هنرمندان به نام گیتار Pete شناخته می‌شود.

پس از پایان روند حقوقی خریداری شرکت، مدیران جدید مقر مرکزی برند را به شهر دالاس ایالت تگزاس امریکا منتقل کردند. در حین این انتقال، بسیاری از مهندسین و افراد با سابقه شرکت از بدنه شکتر جدا شدند که باعث شد تا گیتارهای تولیدی شکتر مابین سال‌های ۱۹۹۵ تا ۱۹۹۷، با افت کیفیت فاحشی مواجه شود. این اشتباه مدیریتی خطرناک، برند شکتر را تا مرز ورشکستگی کامل پیش برد. 

نابغه ژاپنی، نجات‌بخش Schecter

پس از افول بی‌سابقه یکی از با کیفیت‌ترین برند‌های تولید کننده گیتار در دنیا، توجه Hisatake Shibuya مدیرعامل وقت و بنیان‌گذار شرکت ESP به برند شکتر و ارزش آن جلب شد. پس از افت ارزش مالی این شرکت و کاهش میزان فروش گیتار، بالاخره در سال ۱۹۸۷ پیشنهاد خرید از طرف Shibuya به مدیران تگزاسی شکتر ارائه شد که بلافاصله این پیشنهاد از طرف امریکایی‌ها مورد قبول واقع شد.

پس از اتمام روند خرید شرکت، وی کارخانه و مقر مرکزی شرکت را به ایالت کالیفرنیا بازگرداند و توانست تا اکثر کارمندان قبلی شرکت را دوباره استخدام کند. در ابتدای راه، این شرکت دوباره راه تولید قطعات یدکی را پیش گرفت و به پشتیبانی از مدل‌های فروخته شده قبلی ادامه داد. 

پس از وقفه کوتاه، این برند دوباره تمرکز خود را روی تولید گیتار‌های بالارده و خاص قرار داد و توانست تا ارزش برند شکتر را دوباره به حالت قبلی خود بازگرداند. 

یک سال پیش از این که Shibuya مدیریت شرکت را به Michael Ciravolo منتقل کند، شرکت Schecter سری گیتار بیس افسانه‌ای S را به بازار عرضه کرد. این سری گیتارهای شکتر، شباهت زیادی به گیتار بیس های فندر داشتند و شاید تنها وجه تمایز آن‌ها، فینیش بسیار خاص و شیک محصولات شکتر بود؛ اما به واسطه استفاده از پیکاپ‌ها و قطعات داخلی شکتر، این گیتارها کاراکتر صدایی بسیار خاص و بی‌نظیر را ارائه می‌دادند که حتی امروزه نیز جز گیتارهای محبوب بسیاری از نوازندگان دنیاست. 

گسترش به گوشه‌های دنیا

در سال ۱۹۹۵، Shibuya مدیریت شکتر را به یکی از افراد با سابقه شرکت به نام Michael Ciravolo منتقل کرد. در این زمان، شهرت از دست رفته شکتر با سری S به این برند باز گشته بود و میزان تقاضا با میزان تولید شرکت همخوانی نداشت. در آن زمان خط تولید کالیفرنیای شکتر توانایی تولید ۴۰ گیتار در ماه را داشت، این در حالی است که میزان تقاضا برای گیتار در ۱‍۹۹۵ در کشور امریکا، چیزی مابین ۲ تا ۳ هزار عدد بود! 

در این زمان، مدیریت جدید توانست تا با تعدادی از مهندسین کره‌ای همکاری جدیدی را شروع کرده و خط تولید جدیدی را در کره جنوبی افتتاح کند. از آن‌جایی که روند کنترل کیفی کاملا به مهدسین امریکایی و باسابقه شرکت سپرده شده بود، کیفیت نسخه‌های تولید شده در کره جنوبی تفاوت چندانی با نسخه‌های امریکایی نداشت و صرفا قیمت تمام شده آن‌ها برای شرکت، به مراتب کمتر بود. همچنین این تغییر استراتژیک باعث شد که روند صادرات گیتار به کشور‌های آسیایی و اروپایی هموارتر شده و قیمت تمام‌شده تمام محصولات شکتر برای مصرف کننده کاهش پیدا کند. 

جدا شدن از مسیر فندر

شاید مهم‌ترین تغییر در سبک طراحی محصولات شکتر تحت مدیریت Michael Ciravolo را بتوان جدا شدن از اصول طراحی بر اساس گیتارهای فندر نامید. گیتارهای شکتر تا پیش از ورود وی به تیم مدیریتی، همواره به گیتارهای فندر شباهت زیادی داشتند و بیشتر تفاوت‌های آن‌ها، در فینیش گیتار و کاراکتر صدای آن خلاصه می‌شد. امروزه شرکت شکتر استفاده از متریال و فینیش خاص، طراحی غیرمتعارف و جذاب و ظاهر چشمگیر را به امضای برند خود تبدیل کرده است؛ همچنین کاراکتر صدای قطعات داخلی این برند نیز در طول ۵۰ سال گذشته، به درجه بلوغ کاملی رسیده است که نمونه آن را می توان در قطعات موسیقی هنرمندان مختلفی همچون Mark Knopfler, Ritchie Blackmore, Chris Poland, Synyster Gates, Richard Patrick, Jinxx, Jake Pitts Tommy Victor, Dan Donegan, Robin Zander, Shaun Morgan و صدها نوازنده دیگر شنید. 

چگونه از کیفیت محصول خود مطمئن باشیم

تمامی گیتارهای شکتر فروشگاه Tenzu Music با تضمین اصالت محصول در اختیار نوازندگان قرار گرفته‌اند. اصالت و کیفیت تمامی محصولات فروخته شده در فروشگاه تنزو موزیک، توسط مجموعه تضمین شده و تمامی مسائل و خدمات پس از فروش آن‌ها، توسط بخش فروشگاهی مجموعه تنزو موزیک انجام می‌شود.